За последний год продажи русскоязычных книг в странах Европы выросли на 30%, а доля европейского рынка в общем объеме экспорта достигла 20%. Эксперты связывают этот подъем с усилением активности русскоязычной диаспоры и расширением издательских партнерских сетей.
По данным издательской группы «Эксмо-АСТ», предоставленным «Бизнес ФМ», спрос на книги на русском языке в европейских странах значительно возрос. За год продажи увеличились на 30%, и теперь Европа составляет 20% от общего объема зарубежных продаж группы.
Ключевым импортером остается Казахстан. Однако в Белоруссии наблюдается снижение объемов продаж «Эксмо-АСТ». В то же время, издательская группа успешно вышла на рынок Южной Кореи в текущем году.
Причины возрастающего интереса
Что стоит за этим возросшим интересом к русскоязычной литературе? На этот вопрос отвечает Екатерина Кожанова, директор по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ»:
директор по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ»
«В издательстве «Эксмо» экспорт русскоязычных книг увеличился на 5%. В лидерах по выручке — Казахстан, Европа, Беларусь, США и Молдова. Основной движущей силой продаж за рубежом является русскоязычная диаспора, которая предпочитает приобретать бумажные издания на родном языке, ориентируясь на те же бестселлеры, что популярны в России. Однако в некоторых странах, таких как Кыргызстан и Беларусь, наблюдается спад продаж, что обусловлено активным развитием маркетплейсов вроде Ozon и Wildberries. Там, где присутствуют местные розничные сети и онлайн-платформы, мы, напротив, отмечаем рост. В целом динамика очень позитивна, что объясняется привлечением новых оптовых и розничных партнеров, проявляющих интерес к русскоязычной книжной продукции. Мы последовательно расширяем нашу партнерскую сеть ежегодно.»
Тенденцию роста продаж русскоязычных изданий за границей подтвердило и издательство «Альпина». Главный редактор «Альпина нон-фикшн» Павел Подкосов связывает этот феномен, в частности, с волной эмиграции в 2022-2023 годах, хотя к 2025 году компания фиксирует некоторое замедление зарубежных продаж.
главный редактор издательства «Альпина нон-фикшн»
«В период с 2022 по 2024 год продажи наших книг за рубежом демонстрировали значительный подъем повсеместно: в Европе, США, Великобритании, странах СНГ, Грузии и Армении. Однако, если сопоставить первые девять месяцев 2025 года с аналогичным периодом 2024-го, то в Казахстане продажи снизились примерно на 10%, но это объясняется очень высокой базой предыдущего роста. В Европе, США и Великобритании наблюдается небольшой, но стабильный рост на уровне 5-7%. Полагаю, что покупатели наших книг за границей — это, во-первых, недавние эмигранты, которые из-за постоянных переездов реже приобретают бумажные книги, предпочитая электронные и аудиоформаты. Во-вторых, это русскоязычные жители, давно обосновавшиеся за рубежом; они составляют лояльное, хоть и не очень многочисленное ядро постоянных читателей.»
Представитель «Альпины» также отметил успешный старт продаж в Объединенных Арабских Эмиратах, где русскоязычные книги демонстрируют высокий спрос, подтверждая перспективность этого рынка.
