Знаменитая кукла Barbie теперь имеет диабет. Компания Mattel продолжает расширять свою инклюзивную линейку игрушек, представив модель, оснащенную глюкометром и инсулиновой помпой. В комплекте с куклой также идет миниатюрный смартфон с приложением для мониторинга уровня сахара в крови. Аэлита Курмукова выясняла, доступна ли такая кукла в России.
В этом году Barbie отмечает свой 66-й день рождения. На протяжении большей части своей истории кукла имела идеализированные, нереалистичные пропорции, за что Mattel часто критиковали. Изменения начались лишь в 2016 году с появлением серии Barbie Fashionistas. Эта линейка была создана с целью разрушить анатомические стереотипы в мире игрушек и включила кукол разнообразного роста и комплекции, с веснушками, разными текстурами волос и формой глаз. Серия насчитывает около 180 вариантов. Помимо этого, в инклюзивной коллекции представлены куклы с синдромом Дауна, витилиго, кукла-невидимка с тростью, кукла в инвалидном кресле и куклы с протезами. Создание таких серий происходит в партнерстве с различными медицинскими и благотворительными фондами. Ранее эти куклы поставлялись в Россию. Теперь к ним добавилась Barbie с диабетом первого типа.
Представители Mattel подчеркивают, что цель выпуска таких кукол — выйти за рамки традиционного образа и сделать игрушку ближе к реальной жизни и опыту детей. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), сахарным диабетом первого типа страдает каждый пятисотый ребенок и каждый двухсотый подросток в мире. Президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина отмечает, что подобные игрушки выполняют не только развивающую, но и терапевтическую функцию. Она указывает на растущую тенденцию перевода коррекционных игрушек из категории медицинских товаров в обычный ассортимент. Такие игрушки имеют значительную нишу, в том числе среди взрослых.
По мнению Антонины Цицулиной, кукла с диабетом будет востребована в семьях, где есть люди с этим заболеванием, а также у специалистов, работающих с диабетом. В России массовое производство таких кукол отсутствует, есть лишь единичные благотворительные инициативы. Производителей кукол в стране в целом немного. Тем не менее, подобная продукция включена в перечень Министерства просвещения для образовательных организаций.
Тему инклюзивности активно развивает и компания Lego, добавляя в свои наборы фигурки с ограниченными возможностями, собак-поводырей и элементы доступной среды, например, пандусы. Философия Lego состоит в том, чтобы дети видели свое отражение в игрушках и учились принимать различия между людьми. Согласно данным ООН, более 1 миллиарда человек в мире имеют ту или иную форму инвалидности, и важно говорить об этом открыто.
Однако, по словам PR-директора группы компаний «Детский мир» Натальи Рычковой, в России спрос на подобные инклюзивные игрушки невысок. Новинки от Mattel официально не импортируются, а параллельным импортом завозятся только классические серии Barbie. Она считает, что без активной медийной поддержки такие специализированные куклы остаются неизвестными для большинства детей и их родителей. Наталья Рычкова подчеркивает, что развитие инклюзии — это более широкий вопрос, требующий изменений, в том числе в образовательных программах, чтобы сделать общество более принимающим. В настоящее время инклюзивные куклы в основном интересны коллекционерам Barbie.
История Барбары Робертс, которую весь мир знает как Барби
В России инклюзивные куклы также привлекают коллекционеров, среди которых есть и люди с ограниченными возможностями. Они обсуждают новые модели на специализированных форумах, отмечая, что такие серии поднимают настроение и помогают принять свои особенности. В то же время высказываются замечания по поводу качества, например, подвижности протезов. Вице-президент по детским товарам Inventive Retail Group Мария Голенкова считает, что это очень ограниченные серии, доля которых на рынке составляет не более 3-5% даже в момент запуска. Она подтверждает общий тренд на представление разнообразия внешности и физических особенностей в игрушках. Голенкова полагает, что если российские производители и будут выпускать подобные коллекции, то, вероятно, в сотрудничестве с государственными структурами или в рамках частных инициатив.
Стоит отметить, что эксперименты с инклюзивностью на рынке детских игрушек не всегда проходят гладко и порой вызывают скандалы. Например, первая попытка Mattel посадить куклу в инвалидное кресло в 1997 году обернулась проблемой: кресло не проходило в дверные проемы кукольного “дома мечты”. Эта ситуация была поднята американской школьницей с церебральным параличом и получила широкое освещение в СМИ. В ответ Mattel пообещала изменить дизайн дома, но в итоге сняла с производства саму куклу. Barbie в инвалидном кресле вернулась на рынок только через десять лет.
