Несмотря на растущие цены и динамичное ценообразование на билеты, эксперты делятся стратегиями экономии.
Летний туристический сезон завершился, подтвердив тенденцию к росту цен как на внутренний, так и на международный отдых. В условиях постоянно дорожающих путешествий и меняющихся валютных курсов россияне активно ищут способы сэкономить. Важнейшими стратегиями остаются своевременное бронирование, мониторинг цен на авиабилеты и использование акций раннего бронирования.
На онлайн-конференции в «МК» эксперты, включая президента Российского союза туриндустрии Илью Уманского, вице-президента АТОР Сергея Ромашкина и вице-президента РСТ Дмитрия Горина, обсудили итоги летнего туристического сезона и перспективы осенне-зимнего отдыха.
За спросом не успеть
Дмитрий Горин отметил позитивную динамику в международном туризме, обусловленную крепким рублем, отложенным спросом и развитием транспортной логистики. Соотношение международных и внутренних поездок составило 1 к 3. Средний чек на двоих за неделю отдыха за рубежом варьировался от 150 до 450 тысяч рублей, включая перелет. Турция осталась лидером, демонстрируя рост 3-5%, хотя пока не достигла уровня 2019 года. Египет, ОАЭ и Вьетнам также набрали популярность, особенно благодаря прямым рейсам. Наблюдается растущий интерес к китайским и японским направлениям, причем Китай активно развивает рынок за счет безвизового режима. Важным трендом является увеличение глубины бронирований, что помогает туристам управлять рисками валютной волатильности.
Сергей Ромашкин сообщил об ограниченном росте внутреннего туризма. Краснодарский край столкнулся со снижением турпотока из-за «анапского кризиса», в то время как Крым показал значительный рост (30-35%). Экскурсионный туризм в крупных городах, таких как Москва, Санкт-Петербург и Казань, остался стабильным. Вырос интерес к Дагестану, Камчатке и Байкалу, несмотря на высокие цены. Санаторно-курортный сегмент продемонстрировал умеренный рост (4-5%), однако спрос на эти курорты достиг своего пика.
Средняя стоимость отдыха варьируется: поездка в Сочи для двоих с перелетом обходится около 140 тысяч рублей, а в Крыму — на 30-35% дешевле. Отдых на Камчатке и Байкале значительно дороже. В целом, отдых в России подорожал на 7% по сравнению с прошлым годом.
Илья Уманский отметил коррекцию спроса на внутренний туризм: рост замедлился с 15% до 3%. Основной проблемой остается ограниченная вместимость отелей, особенно на популярных направлениях, таких как Краснодарский край, где инфраструктура не успевает за спросом. Негативно повлияли также погодные условия, инфляция и даже загрязнение пляжей мазутом в Краснодарском крае.
Цены на гостиницы в России продолжают расти. Однако сегмент альтернативного размещения (апартаменты, частный сектор) показывает еще более быстрый рост, до 15% в год, предлагая среднюю цену в 4400 рублей за ночь, что вдвое дешевле отелей.
«Бронируют уже лето следующего года»
Дмитрий Горин рассказал о развитии люксового туризма, особенно в Турции, где появилось множество новых пятизвездочных отелей и вилл. Тем не менее, массовым продуктом остаётся система «все включено» в отелях высокого уровня. Средний бюджет для дальних направлений составил около 200 тысяч рублей. Некоторые страны, такие как Венесуэла, Куба, Мальдивы и Вьетнам, предлагали более доступные варианты, чем Турция. В целом, ожидается не менее 14 миллионов организованных международных поездок и около 30 миллионов с учетом самостоятельных путешественников. Крепкий рубль (курс евро 90-93 рубля против 113 в прошлом году) способствовал удешевлению туров на 20%. Даже европейские направления показали рост около 20%, несмотря на отсутствие прямых рейсов. Общий рост цен на туры составил 5-10% из-за инфляции и авиатарифов. Важным фактором стала глубина бронирования, достигающая полутора-двух месяцев, а иногда и бронирования на следующее лето, что свидетельствует об эффективности акций раннего бронирования.
Сергей Ромашкин отметил низкий спрос на туристические кредиты, поскольку процентные ставки по ним выше, чем по потребительским кредитам. Туристы чаще используют карты с льготным периодом или рассрочку, предлагаемую туроператорами (10-30% предоплаты, остаток перед поездкой). Доля оформленных банковских кредитов крайне мала, так как туристы не видят в них выгоды по сравнению с покупкой товаров.
Илья Уманский выразил несогласие с утверждением о росте кредитования. Он подчеркнул, что многие предпочитали размещать средства на депозитах, но сталкивались с потерей процентов при досрочном снятии денег на отпуск, что, наоборот, сдерживало спрос.
«Аудитория санаториев молодеет»
Илья Уманский разделил осенний и зимний сезоны. Осенью южные направления остаются востребованными, хотя поток снижается после начала учебного года. Курорты Крыма и Краснодарского края показывают рост на 10-15% благодаря развитой инфраструктуре: «все включено», бассейны, SPA. Осенью также растет интерес к Северному Кавказу, Алтаю, Байкалу, а сентябрь-октябрь идеальны для Дальнего Востока и Камчатки. Внутренний туризм в целом показывает рост 10-15%. Межсезонье предлагает более выгодные цены. Зимой ключевым трендом станет санаторно-курортный отдых, спрос на который вырос после пандемии, обеспечивая круглогодичную загрузку. Горнолыжные курорты также будут пользоваться большой популярностью, со средней стоимостью от 20 тысяч рублей в сутки за номер на двоих.
Сергей Ромашкин отметил омоложение аудитории санаториев: теперь это не только пенсионеры, но и туристы 30-35 лет, ищущие релакс, снятие стресса и ментальное восстановление в рамках коротких, но интенсивных программ. Этот сегмент растет быстрее остальных (15-20% в год), с особым спросом на качественные санатории 4-5 звезд.
Илья Уманский подчеркнул, что современные санатории представляют собой высококачественные отели с полноценной медицинской базой, что отличает их от мировых спа-отелей. Этот формат обеспечивает высокую лояльность клиентов и является самым «возвратным» сегментом.
Дмитрий Горин добавил, что осенний период удобен для семейного отдыха благодаря каникулам. Бархатный сезон в Турции продолжается до середины ноября, а Египет, Вьетнам, Таиланд и ОАЭ открывают зимний поток. Эмираты, особенно Рас-эль-Хайма, Фуджейра и Дубай, предлагают формат «все включено». Межсезонье позволяет сэкономить 30-50% до Нового года, а январские праздники стимулируют спрос на различные направления. Расширяются маршруты во Вьетнам, появились Филиппины, увеличилась перевозка в Египет. Для международных поездок туроператоры упрощают процесс из-за проблем с банковскими картами за рубежом (например, в Китае). Новые интересные направления для экскурсионного туризма появились на Ближнем Востоке: Иордания, Саудовская Аравия, Катар, Бахрейн.
Относительно Европы и виз, Дмитрий Горин пояснил, что визы не входят в компетенцию туроператоров, но существуют страховки на случай отказа. В 2025 году количество выданных шенгенских виз выросло на 10%, к списку стран добавилась Словакия. Доля отказов россиянам составляет 7-25%, но для организованных туристов она значительно ниже — 3-4%. Германия тестирует электронное прохождение границы. Важно соблюдать правила конкретной страны и сроки пребывания. Визу рекомендуется оформлять заранее, так как количество слотов ограничено, а консульства требуют больше документов. Рецепт успеха: достоверные данные, подтверждение цели поездки и финансовой состоятельности. Оформление через туркомпании снижает риск отказа.
«Следят за изменениями цен каждый день»
Сергей Ромашкин объяснил сезонные колебания цен: максимальные пики приходятся на период с 5 по 25 августа, после чего цены начинают постепенно снижаться. К началу сентября они падают на 10-12%, к концу сентября – на 20-25%, а в октябре снижение может достигать 30-35%. Затем цены стабилизируются.
Илья Уманский советует тем, кто планирует международные поездки, выбирать тур уже сейчас, пока рубль стабилен, и использовать рассрочки туроператоров для фиксации цены. Для внутреннего туризма значительных ценовых изменений не предвидится, но за качественными предложениями, особенно на Новый год, стоит поторопиться, поскольку отели и курорты быстро заполняются.
Дмитрий Горин напомнил об акциях раннего бронирования (скидки 10-40%), действующих до 30 сентября, что не касается почти исчезнувших «горящих туров». Важно учитывать колебания валютных курсов и быструю заполняемость отелей, особенно на первой линии. Динамическое ценообразование авиабилетов также диктует необходимость раннего бронирования для получения более выгодной цены.
Сергей Ромашкин подчеркнул, что туристический рынок огромен, и многие туристы ежедневно отслеживают изменения цен, чтобы найти лучшие предложения. Помимо акций раннего бронирования, отели и авиакомпании часто проводят собственные промоакции. Для дефицитных направлений, таких как санатории или горнолыжные курорты, ожидание нецелесообразно, так как они быстро заполняются. В то же время для более доступных направлений, например, крупных городов, можно подождать несколько дней и приобрести тур по более выгодной цене.
