Правительство России анонсировало очередное ужесточение импортных правил для алкогольной продукции. С 19 сентября будет введено второе за текущий год повышение пошлин на пиво и сидр, поставляемые из стран, отнесенных к категории «недружественных». Это решение вызывает вопросы о его влиянии на рынок и потребителей.
С начала года пошлины на импортное пиво из «недружественных» стран уже выросли в десять раз – с 10 центов до 1 евро за литр. Согласно новому постановлению правительства, опубликованному на портале правовых актов, с 19 сентября вступает в силу дополнительное повышение. Ставка на пиво увеличится еще на 50 центов, достигнув 1,5 евро за литр, а пошлина на яблочный и грушевый сидр возрастет с 22,5% до 30%. Первое повышение уже значительно изменило ассортимент и потребительские предпочтения в российских барах, где ценителей немецкого или чешского пива стало заметно меньше, о чем рассказала Любовь, менеджер пивного ресторана «Старина Мюллер».
Влияние на рынок и мнение экспертов
Любовь, менеджер пивного ресторана «Старина Мюллер», делится своими наблюдениями:
— Ассортимент пива сильно сократился, сейчас у нас только три вида немецкого пива, еще четыре из Германии и один вид из Чехии. Всё остальное — российское.
— В настоящее время все предпочитают российское пиво, так как импортное стало слишком дорогим.
— Контингент посетителей очень сильно изменился за те 20 лет, что я здесь работаю. Удивительно, но наше пиво сейчас продается лучше, чем даже Erdinger.
— Franziskaner у нас давно нет. А ведь раньше мы даже Октоберфесты проводили.
— Средняя цена за 0,5 литра импортного пива составляет 690 рублей.
Уход зарубежного капитала из российского пивоваренного сектора привел к кардинальным изменениям: к текущему моменту три крупнейшие пивоваренные компании страны — AB InBev Efes, «Балтика» и Московская пивоваренная компания — стали полностью российскими. Помимо этого, рынок адаптируется, осваивая новые направления импорта, например, пиво из Китая и Северной Кореи, особенно в дальневосточных регионах, хотя пока оно не пользуется большой популярностью.
Дальнейшее увеличение пошлин на пиво и сидр не стало абсолютной неожиданностью, поскольку Министерство финансов проводило консультации по этому вопросу с представителями бизнеса еще прошлым летом. Однако немногие ожидали, что новые ставки будут введены так быстро. Денис Пузырев, эксперт алкогольного рынка и автор Telegram-канала «Пьяный мастер», прогнозирует, что немецкое и чешское пиво постепенно исчезнет с полок супермаркетов и, скорее всего, практически полностью выйдет из ассортимента баров.
Денис Пузыревэксперт алкогольного рынка, автор телеграм-канала «Пьяный мастер»
«Это было, в общем, не выдающееся абсолютно пиво, которое стоило на полке где-то в районе 100 рублей за поллитра. Все равно это не занимало значительной доли рынка — 5%, 6%, и когда, собственно, повысили пошлину до 1 доллара за литр, цена вот на такие варианты взлетела до такого уровня, что возить его перестало иметь какой-то смысл. Если такое пиво начинало стоить 180 рублей, смысл коммерческий пропадал, но тем не менее все равно импортное пиво перешло уже в премиум-сегмент и плюс достаточно активно присутствовало в HoReCa, немецкий хеллес, лагер где-то в районе 450-500 рублей за поллитровую кружку, вполне на уровне российского крафта. Теперь, когда повысится еще на 50 центов, такая цена вырастет, и вот эти напитки, которые все еще оставались в барах, взлетят в цене».
Существует возможность импорта пива из «недружественных» стран через партнеров по ЕАЭС, как это, например, практикуется с «Гиннессом». Однако, по мнению экспертов, попытки ввоза через условный Казахстан без соответствующего оформления будут квалифицироваться как нелегальные операции.
Вне зависимости от маршрута поставки, на этикетке всегда будет указана страна-производитель (например, Чехия или Германия). Это создает высокий риск для импортеров: таможенные службы могут задерживать крупные партии такого «недружественного» пива, и его дальнейшая судьба в подобных случаях становится вполне предсказуемой.
