Анализ роста рынка и миграции пациентов
В 2026 году стоимость услуг стоматологов, по прогнозам представителей отрасли, вырастет на 10–15%. При этом стоматологический рынок России демонстрирует уверенный рост. По оценкам экспертов, в 2024 году общий оборот отрасли увеличился на 26% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост во многом обусловлен увеличением среднего чека, который достиг 8 тысяч рублей (рост на 10%). Аналитические данные также отмечают значительный рост оборотов клиник — на 36%.
На фоне повышения цен многие жители Москвы начали активно обращаться за лечением в регионы, включая Брянскую, Смоленскую, Пензенскую и Ульяновскую области.
Тем не менее, лечение в регионах, хоть и обходится дешевле, может быть сопряжено с рисками качества. Владелица и директор клиники «Современная стоматология» Валерия Дмитриева подтвердила, что рост цен на 10–15% в следующем году соответствует уровню инфляции. При этом она отметила, что ее клиника не планирует менять прайс в первом квартале 2026 года благодаря декабрьским закупкам.
Говоря о региональном лечении, Дмитриева подчеркнула, что пациенты часто сталкиваются с осложнениями: «Если возникают ухудшения после установки имплантов, коронок или пломб, человек не может быстро добраться до своего врача и вынужден искать специалиста в Москве для устранения обострения и дальнейшего лечения».
Динамика рынка и импортозамещение
В прошлом году оборот частных стоматологий достиг почти 713 млрд рублей, увеличившись на 18%. Эксперты прогнозируют, что емкость рынка в текущем году составит 800–840 млрд рублей. Отрасль сохраняет сильную зависимость от импортных материалов и оборудования. По словам управляющего партнера DentalData Максима Боровикова, поставки расширяются за счет Южной Кореи, Китая и Израиля, дополняя традиционных европейских и американских лидеров.
Боровиков отметил, что крепкий рубль помог сдержать резкий скачок цен в текущем году. «Колоссального прироста пока не видно. Средний чек вырос примерно на 13–16% в зависимости от региона. Например, в Москве средний чек в ноябре увеличился до внушительной цифры 19,5 тыс. рублей, но при этом динамика к предыдущему ноябрю составила всего плюс 11%. Мы ожидаем, что по рынку средний чек вырастет на уровне 10–12%».
Факторы, влияющие на ценообразование
Рост среднего чека также связан со структурными изменениями: более дорогие услуги, такие как имплантация и сложное лечение зубов, становятся популярнее. Однако эксперты предупреждают, что клиники не смогут значительно повышать стоимость услуг, опасаясь падения выручки, поскольку покупательная способность россиян снижается.
Изменение ставки НДС, хотя и не влияет напрямую на все медицинские услуги, тем не менее уменьшает количество «свободных денег» у населения. Потенциальное снижение клиентского трафика может вынудить клиники поднять цены на сопоставимые величины для сохранения текущего уровня выручки.
Еще одним фактором, влияющим на итоговую стоимость, является острый дефицит квалифицированных кадров. Оплата труда стоматологов ежегодно увеличивается на 20–30%. По данным аналитиков, стоматологи-ортопеды находятся на втором месте по уровню зарплат среди врачей (от 500 тыс. рублей в месяц), уступая только гинекологам-репродуктологам. Исследования подтверждают, что медицина остается одной из семи отраслей с наиболее острой потребностью в новых специалистах.
