В России вводятся штрафы за рекламу в Instagram и Facebook

Новый закон ужесточает правила для размещения рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими, что повлечет серьезные последствия для физических, юридических лиц и самозанятых.

С 1 сентября в России вступают в силу штрафы за любую рекламную деятельность в социальных сетях Instagram и Facebook. Обе платформы принадлежат корпорации Meta, которая признана в России экстремистской и официально запрещена. Под новые правила подпадает размещение любых рекламных материалов, включая нативную, скрытую и даже некоммерческую интеграцию.

Согласно законодательству, физические лица и самозанятые, нарушившие этот закон, могут быть оштрафованы на сумму от 2 000 до 2 500 рублей. Для индивидуальных предпринимателей штрафы значительно выше — до 20 000 рублей, а юридические лица столкнутся с взысканиями до полумиллиона рублей.

Несмотря на кажущуюся строгость, многие создатели контента уже давно начали переводить свою деятельность на альтернативные платформы. Процесс цифрового “переезда” активизировался еще в марте 2022 года, когда деятельность указанных соцсетей была ограничена в России. Блогеры с большой аудиторией и высокой лояльностью подписчиков заблаговременно выстроили системы перенаправления трафика, например, в Telegram. Поэтому, по их словам, ужесточение закона о рекламе не вызывает у них серьезных опасений.

Ольга Вохмянина
тренер по фейсфитнесу, блогер-эксперт
«Мой доход примерно поровну распределяется между Instagram и Telegram. Я не бросаю Instagram, несмотря на этот пугающий закон, продолжаю его вести. В постах, конечно, нужно быть осторожнее. Вся работа давно строится через воронки, весь трафик переводится в боты в Telegram. Сейчас основные продажи у меня идут либо через чат-боты, либо через вебинары. В самом Instagram я, по сути, ничего не продаю. Или прямо говорю: “С 1 сентября новый закон, если хотите попасть в клуб – все через Telegram, ссылку вы знаете, переходите туда”.»

Однако даже такие прямые призывы в запрещенных социальных сетях будут однозначно расцениваться как реклама. Эксперты предлагают альтернативные пути: мягкое информирование аудитории, дублирование контента на легальных площадках, тщательное изучение нового законодательства и внимательное наблюдение за правоприменительной практикой.

Василий Ящук
основатель агентства по работе с блогерами Players, руководитель креативного дивизиона Kokoc Group
«Если вы будете публиковать материалы, которые призваны привлечь внимание к преимуществам продукта, оставлять позитивные отзывы или, не дай бог, давать ссылки на покупку того или иного продукта, это сразу будет рассматриваться как рекламное размещение, нарушающее закон. Единственное, что допустимо, — это сообщать что-то в нейтральной форме или упоминать продукт в рамках подборки. Но если вы делаете это у блогеров, то это тоже может быть расценено как рекламная деятельность. Мы ожидаем периода, когда рекламодатели и блогеры будут осторожно проверять границы закона и смотреть, какой контент вызовет ту или иную реакцию. Дальнейшее развитие ситуации определят судебные прецеденты и, конечно же, количество подобных дел.»

Юристы рекомендуют незамедлительно провести аудит аккаунтов: удалить все рекламные публикации, промокоды, скидки, ссылки и интеграции, а также архивировать “закрепы” и активные посты, которые сохраняют рекламную актуальность после 1 сентября. При этом важно учитывать возможные “подводные камни”.

Наталья Чебакова
юрист коллегии адвокатов Delcredere
«Удаление рекламной публикации, в зависимости от условий договора, может быть расценено как его нарушение, что повлечет определенные финансовые санкции, возможно, даже более серьезные, чем штраф. Можно не только удалять, но и немного отредактировать публикацию, чтобы она не так явно привлекала внимание к рекламируемой продукции или лицу. Это, вероятно, будет менее эффективно для бизнеса, но это один из механизмов предотвращения возможных штрафов.»

До вступления закона в силу осталось чуть больше недели. Все, кто продавал свои товары, услуги, личный бренд или цифровой контент через запрещенные соцсети, сейчас активно проводят ревизию своих страниц. Несколько топовых блогеров с сотнями тысяч подписчиков изначально выразили готовность обсудить эту тему, но затем отказались от комментариев.

Александра Пичул
основатель проекта «Школа сказочников»
«Сейчас мы активно просматриваем наши страницы и удаляем всю информацию, которая может быть расценена как рекламная интеграция. Основными площадками для нас теперь стали Telegram и VK, мы перевели все коллаборации на эти платформы. Возможно, будут придуманы новые рекламные ходы, позволяющие избежать нарушений. И это очень любопытно. Зная творческую жилку русских людей, можно лишь предположить, что эти ходы могут быть весьма нестандартными.»

Как будет осуществляться поиск рекламы в запрещенных соцсетях? ФАС использует автоматизированные системы для выявления нарушений, после чего инспекторы вручную проверяют полученные результаты. Кроме того, любой внимательный пользователь имеет право подать жалобу. Эксперты называют происходящее “принудительной эволюцией” цифрового маркетинга в России.

Перебои с поставками нефти: Венгрия и Словакия жалуются в Еврокомиссию

Поставки нефти по трубопроводу «Дружба» вновь под угрозой из-за атак на инфраструктуру. Венгрия и Словакия требуют от Еврокомиссии выполнения обещаний по обеспечению энергетической безопасности.

Венгрия и Словакия официально обратились в Еврокомиссию с жалобой на регулярные перебои в поставках нефти по трубопроводу «Дружба», которые происходят из-за атак со стороны Украины. Об этом сообщает словацкая газета Denník N, ссылаясь на текст письма министров иностранных дел двух стран в Брюссель. Они требуют от Еврокомиссии гарантий безопасности поставок, которые были обещаны еще в январе, подчеркивая, что «без этого трубопровода безопасное снабжение наших стран нефтью просто невозможно».

По информации, в результате очередной ракетной атаки, произошедшей этой ночью, поставки по нефтепроводу могут быть приостановлены на срок до пяти дней. Глава МИД Венгрии Петер Сийярто заявил, что это «уже третий удар за короткий период». Власти Словакии подтвердили факт атаки на нефтепровод «Дружба» в районе границы России и Белоруссии, и министр экономики Дениса Сакова не исключила, что прокачка нефти в Словакию также может прекратиться в ближайшее время.

Призыв Венгрии и Словакии к Еврокомиссии прокомментировал ведущий эксперт Финансового университета и Фонда национальной энергобезопасности Игорь Юшков:

Игорь Юшков
ведущий эксперт Финансового университета и Фонда национальной энергобезопасности
«Я думаю, Еврокомиссия просто закроет на это глаза, поскольку традиционно поддерживает Киев во всех его действиях. Эти удары Украины по нефтепроводу «Дружба» не нацелены на прекращение поставок российской нефти; если бы Киев этого хотел, он мог бы просто перекрыть вентиль на своей территории. Нефтепровод «Дружба» проходит из России через Беларусь и Украину, прежде чем достичь Венгрии и Словакии, а поставки также идут в Сербию — все это через Украину. Прокачка нефти осуществляется ежедневно, и между операторами нефтяных систем Европы и России постоянно происходит обмен данными. Украина не ограничивает этот процесс, но наносит удары по российской территории. Смысл таких атак — спровоцировать Россию на жесткий ответ, а затем показать, в том числе Трампу, что Россия якобы не готова к переговорам и не желает мира. Европа также действует в этом ключе, утверждая, что не нужно договариваться с Россией, необходимо продолжать давление, вводить новые санкции и исключать любые саммиты. Таким образом, наднациональный орган Брюссель и ряд европейских стран не будут оказывать давление на Киев, тем более что большинство стран Европы не получают российскую нефть, и в Евросоюзе ее импортируют только Венгрия и Словакия. Но и у них возможности не безграничны. С одной стороны, они имеют мощные рычаги давления на Украину, являясь крупнейшими поставщиками электроэнергии, а также транзитерами российского газа, который теперь поступает в Европу по «Турецкому потоку». Кроме того, нефть, поступающая по нефтепроводу «Дружба», перерабатывается на их территории. Однако, согласно шестому пакету антироссийских санкций, Венгрия и Словакия могут получать эту нефть, но не имеют права продавать полученные нефтепродукты в другие страны Евросоюза. Мы не видим, чтобы Венгрия и Словакия перекрывали Украине ни один из этих трех компонентов — ни электроэнергию, ни газ, ни нефтепродукты, поскольку опасаются воздействия Евросоюза. Поэтому Украина безнаказанно продолжает бить по самим европейцам, прежде всего по Венгрии и Словакии, хотя сама же покупает у них полученные нефтепродукты.»

Последний раз поставки нефти по трубопроводу «Дружба» прерывались из-за украинских атак 18 августа. Тогда глава МИД Венгрии Сийярто заявил, что Брюссель и Киев на протяжении трех лет пытаются втянуть Будапешт в войну, и подобные атаки на нефтепровод служат именно этой цели. Поставки нефти были возобновлены примерно через два дня.

Эпоха «нового уюта»: как дизайн интерьера отходит от лофта

От холодного минимализма к теплу и индивидуальности: дизайнеры и потребители ищут новые формы комфорта. В статье разбираемся, что такое «новый уют» и как он меняет подходы к оформлению жилых пространств.

Усталость от лофта

Строгие лофты и стерильный монохром в духе минимализма постепенно уступают свои позиции. Эксперты уверены, что эти изменения связаны с меняющимися потребностями людей.

Анастасия Захарова
руководитель департамента по работе с дизайнерами и архитекторами компании «Макслевел»
«Несколько лет назад, во время локдауна, мы проводили слишком много времени дома и остро почувствовали нехватку уюта в излишне «стерильных» интерьерах. Также в последнее время наблюдается рост интереса к ментальному здоровью. Интерьер стал не просто «про стиль», но и про поддержку эмоционального состояния. Холодный минимализм часто ассоциируется с отчужденностью. Все больше внимания уделяется экологии и осознанному потреблению. Натуральные материалы, винтаж и «живые» текстуры пришли на смену глянцевому пластику и серым бетонным стенам.»

По мнению генерального директора архстудии Bohan Studio Дарьи Туркиной, минимализм в стиле лофт производил эффект новизны в начале 2010-х, являясь антиподом показной роскоши и классики 90-х. Однако со временем эта аскетичность стала восприниматься как обезличенность.

Дарья Туркина
генеральный директор Bohan Studio
«Пандемия и удаленная работа изменили наши требования к пространству: дом перестал быть просто местом для отдыха, он стал «универсальной сценой» для жизни. Также обострился запрос на заботу о себе и психологический комфорт — и строгие пространства перестали давать то чувство защищенности и тепла, которое стало так важно. Запрос на атмосферу, которая поддерживает, оказался сильнее, чем следование «правильному» тренду. И наконец, мир стал разнообразнее: мы все меньше хотим жить в «одинаковых» квартирах и офисах.»

Одна из ключевых особенностей лофта — его стерильность и нейтральность — теперь оказалась вне эстетических приоритетов.

Ксения Кузнецова
дизайнер, директор по продукту интерьерной компании Mr.Doors
«Современные интерьеры все чаще движутся в сторону персонализации, подчеркивания индивидуальности своих обладателей. Люди перестали рассматривать интерьеры как нечто прикладное и бытовое, а всерьез воспринимают пространство, в котором проводят большую часть жизни, как возможность инвестировать в собственный комфорт и повышать уровень качества жизни. Это отражается не только в большей индивидуализации, но и в привнесении в интерьер каких-то знаковых деталей типа предметов искусства, уникального декора; все чаще в интерьерах находят отражение хобби домочадцев.»

Дом как «кокон»

Эстетическая противоположность лофту — это понятие уюта. Если 90-е были эрой классики, «нулевые» и «десятые» — временем поклонения лофту, то 20-е годы проходят под знаком так называемого «нового уюта».

Сергей Трегубов
дизайнер интерьера, основатель студии разумного дизайна iRooms
«Лофт-аут — это не просто модная перестановка, а смена культурного кода. Лофт в своей изначальной философии был про свободу самовыражения и творческий беспорядок художника. Но на российском и мировом рынке он пережил слишком агрессивную коммерциализацию: вместо уникальных пространств мы получили «копипасту» из бетона, рейки, темного металла и кирпича. Сегодня мы живем в турбулентное время, и интерьер перестал быть брутальной декорацией. Он стал личным убежищем, коконом — местом, где важнее мягкость форм, тактильность, безопасность и смысл. На выставке HomeTextyle, которая пройдет в октябре, мы как раз будем транслировать этот сдвиг: интерьер как глубокое погружение в смыслы и философию, как диалог тактильности и концепции. Сегодня первостепенно — ментальное спокойствие, а не грубые формы. И это не временная мода, а реакция на изменившийся мир.»

Среди направлений, которые отражают «новый уют», Анастасия Захарова из «Макслевел» выделяет нью-натурализм (природные материалы, растения), джапанди (сочетание японского и скандинавского стилей), софт-минимализм (минимум визуального шума, светлые теплые тона, округлые формы), а также ретро 70-80-х (бархат, дерево, акцентная мебель, винтаж). Основатель AM Group Яков Канджо добавляет к этому списку брутализм — «смелое сочетание необработанных поверхностей и высоких технологий». Дизайнер Mr.Doors Ксения Кузнецова также упоминает актуализировавшийся сегодня «русский стиль». Дарья Туркина из Bohan Studio отмечает среди «уютных» направлений «экодизайн», «органический модернизм» и «теплую эклектику».

Наталья Рудых
архитектор, дизайнер
«Именно уют — сегодня главный запрос у клиентов. Дом стал неким коконом, защищающим от внешнего мира — от цифровизации, от потока информации. Все больше запросов на уединенное время с семьей или наедине с самим собой, и в этом дом помогает именно простыми функциями — мягкий диван, уютный плед, наличие декоративных, будто бы лишних деталей (семейные фото в рамках, зеркала, искусство, подсвечники), которые несут в себе настроение и воспоминания о теплых моментах и чувство, что это именно мой дом.»

По мнению экспертов, «новый уют» неразрывно связан с индивидуальными акцентами в интерьере: это зонирование пространства с помощью ширм и ковров, винтажные предметы, книги как элемент декора, произведения искусства, особенная посуда и различные «необязательные» мелочи.

«В частности, в 2025 году оформление стола становится более осознанным, персонализированным и многогранным. Главный тренд — гармония между природой и технологиями, индивидуальностью и традициями. Обратимся к натуральным материалам (льняные скатерти, деревянные подставки, керамическая посуда ручной работы), вспомним про экодекор (композиции из сухоцветов, веток, мха и живых растений в горшочках)», — отметили в Williams Oliver.

Влияние света и цвета

Особую роль в создании атмосферы играют свет, его температура (теплый или холодный), а также направление. Какие световые сценарии наилучшим образом поддерживают концепцию уюта?

Ксения Ланикина
светодизайнер, основатель студии светового дизайна Yarko
«Освещение становится не просто способом увидеть пространство вокруг себя, а инструментом создания эмоционального комфорта и продуктивности. Мы сегодня потянулись к природе и чувственному свету — неравномерному, мягкому и обволакивающему. Свет влияет на эмоции и ощущение пространства. В 2013 году в США провели исследование, которое показало, что «холодный» свет способствует выработке кортизола. Для проектирования чувственного света на помощь приходит голливудский стиль фильмов 50-х годов: обилие источников «теплого» света, расположенных ниже уровня глаз. Современные тренды освещения связаны с биологической потребностью человека видеть вокруг себя свет, напоминающий природные лучи.»

Интерьер как средство борьбы со стрессом — именно в таком ключе сегодня рассматривается стремление к «новому уюту». Это желание уйти от напряжения особенно заметно в подходах к выбору цвета и текстур в жилом пространстве. Цвет и текстуры — это не только ремонт, но и эмоции, считает гендиректор и совладелец Manders, колорист Алексей Елисеев. Среди приемов для создания эмоционального интерьера он называет использование полутонов, градиентов, а также пастельных оттенков (розового, серого, зеленого), вдохновленных природой.

Алексей Елисеев
генеральный директор и совладелец компании Manders, эксперт по цвету, колорист
«Такие оттенки словно окутывают и насыщают пространство глубиной. Также набирает популярность прием color drenching, или «погружение в цвет». Стены и потолок окрашиваются в единый тон, чтобы создать обволакивающую, интимную атмосферу. Что касается текстиля, то тут тоже на первый план выходит эмоциональный пласт, рисунок — геометричный или плавный, природный, в духе ар-деко — снова в почете.»

Юлия Денскевич
сооснователь и ведущий дизайнер студии Yucubedesign
«Главное правило, как мне кажется, — уйти от монотонности. Уже давно доказано, что в монотонных интерьерах глаз устает намного быстрее, потому что ему не за что зацепиться. В нашей комнате под названием «Ять-room» мы переосмыслили тему уюта, наполнив интерьер неожиданными цветами, образами и фактурами. Не устаю повторять, что цвет — это мощнейший антикризисный инструмент, при грамотной работе с которым можно быстро добиться вау-эффекта.»

Уют также всегда ассоциируется с тактильностью. Тепло, исходящее от текстиля, можно уравновесить деревом и подчеркнуть камнем.

«Абсолютным лидером интерьерных материалов сегодня является натуральный камень. Его можно интегрировать в любые пространства, и не только обеспечить «долговечность» интерьерных решений, но и подчеркнуть статус. Премиальные клиенты активно используют в пространствах оникс, травертин с возможностью интеграции подсветки, кварцит и иные виды натурального камня», — рассказала Ксения Кузнецова, дизайнер Mr.Doors.

Лофт с человеческим лицом

Все вышесказанное не означает, что столь полюбившийся за многие годы лофт следует полностью забыть. Он, безусловно, никуда не исчезнет, но претерпел изменения, двигаясь в сторону той же эмоциональности, стремления к уюту и индивидуализму.

Яков Канджо
генеральный директор и основатель AM Group
«Этот «новый лофт» будет более тесно связан с идеями устойчивого развития и экологичности. Переработанные материалы будут интегрированы в лофт-пространства. Сообщества, занимающиеся обменом материалов для апсайклинга, будут активно развиваться. В лофтах будет приветствоваться сочетание разных стилей и эпох. Современные предметы искусства и авторские техники отделки будут органично соседствовать с элементами промышленного дизайна и винтажными находками. Ключевым трендом станет персонализация. Каждый лофт, как и любой другой интерьер, будет отражать индивидуальность и интересы своего владельца, а не слепо следовать модным тенденциям. В целом лофт в ближайшее время будет более гибким, экологичным и технологичным, сохраняя при этом свою индустриальную эстетику и дух свободы.»

Михаил Новинский
архитектор, сооснователь студии дизайна MNdesign
«Любые тренды цикличны. Сначала они набирают силу, затем становятся сверхактуальными, потом приедаются. Но через какое-то время они возвращаются и воспринимаются нами как свежие. И говоря про лофт в истинном исполнении, когда оригинальное промышленное пространство преобразуется с использованием его характерной отделки: бетона, кирпичей, железа и таких архитектурных деталей, как массивные колонны, можно сказать, что он никуда не ушел. Лофт в его фейковом исполнении, когда имитация происходит в условиях малогабаритной квартиры, уже изжил себя. Что касается сурового минимализма, это очень глубокий тренд-долгожитель. Он вышел из архитектуры функционализма 20-30-х годов.»